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隨著日本政府要求電信業者對於針對特定品牌激進的購機補貼政策進行檢討，目前享有最優惠價格待遇的iPhone，今年起日子恐怕不好過，MM總研認為，iPhone在日本銷量與市占恐將進一步下滑。去年日本國內手機（包括智慧型手機、功能手機）銷售量為3,577萬支，年減6.6％，是連續第3年衰退。
便宜是王道？日本iPhone銷售量長期高居全球第3大，但根據日本市調機構MM總研資料顯示，i6S系列銷售不佳，導致去年銷售量比2014年大減超過1成，是蘋果進軍日本手機市場首度衰退；Android陣營則因為低價產品受歡迎，去年銷售量比2
014年增加15％。
MM總研表示，iPhone 6S╱6S Plus銷量低迷，去年iPhone在日本銷售量為1,473萬支，比2014年大減10.6％，是蘋果在日本手機市場史上首度出現衰退，也讓蘋果在日本智慧型手機的市占率由2014年的59.5％、下滑至去年的53.4％，而將功能手機加計後，蘋果在日本手機整體市場占有率也從前年的43.1％、
降至去年的41.2％。
日本最近3年來智慧型手機銷售都呈現衰退，根據MM總研調查數據顯示，去年智慧型手機銷售量（不包括SIM-free市場在內）為2,758萬支、比2014年減少0.4％，在日本智慧型手機市場、甚至是整體市場占有率，一直占有絕對領先優勢的iPhone，去年更首度繳出銷售量衰退的成績單。
相較之下，品牌眾多、價位帶廣的Android陣營，受到日本消費者歡迎，不僅順利撐起半邊天，更是去年日本智慧型手機銷售量只比前一年微減0.4％的關鍵，而且也因為蘋果銷量負成長，Android陣營去年在日本總銷售量上升至1,280萬支、大增15％。
工商時報【記者吳筱雯╱台北報導】
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